கலைக்கூடங்கள் ஏன் பிராண்டுகளாக இருக்க வேண்டும்

ஆண்டி வார்ஹோல் - காம்ப்பெல் சூப் கேன்கள், 1962

இன்று நாம் ஒரு பிராண்ட் என்று அழைப்பதன் தோற்றத்தை மனிதகுலத்தின் ஆரம்பகால வரலாற்றில் காணலாம். பழமையான குலங்கள் தங்கள் நிலப்பரப்பை சின்னங்களுடன் குறித்தது. குடும்ப பேட்ஜ்கள் உறவினர்களுடனான தொடர்பைக் காட்டின. பண்டைய எகிப்து போன்ற ஆரம்பகால கலாச்சாரங்களில் பொருள்களைக் குறிப்பது ஏற்கனவே காணப்படுகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, செங்கற்கள் அவற்றின் தோற்றத்தை மேலோட்டமாகக் குறிக்க சின்னங்களுடன் வழங்கப்பட்டன. இடைக்காலத்தில், கில்ட்ஸ் தங்கள் பொருட்களை போட்டியாளர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்துவதற்காக பெயரிடப்பட்டதாகக் கூறினர்.

ஒரு அமைப்பாக பிராண்ட், இன்றைய பிரபலமான புரிதலுக்குப் பிறகு, தொழில்துறை புரட்சியுடன் தொடங்குகிறது. வெகுஜன சந்தைகளுக்கு வணிகங்கள் உற்பத்தி செய்யத் தொடங்கின, நுகர்வோர் ஏராளமான தயாரிப்புகள் மற்றும் நுகர்வு வாய்ப்புகளை எதிர்கொண்டனர். கடைகள் மற்றும் கொள்முதல் ஆலோசனைகள் பல்பொருள் அங்காடிகள் மற்றும் சுய சேவைக்கு வழங்கப்படுகின்றன. தயாரிப்புகள் நுகர்வோருக்கு கருப்பு பெட்டிகளாக மாறியது, இது நம்பிக்கையை வளர்ப்பதற்கான அவசர தேவைக்கு வழிவகுத்தது. இதனால் பிராண்ட் கட்டிடம் போட்டியிடுவதற்காக வணிக நிர்வாகத்தின் ஒரு முக்கிய பகுதியாக மாறியது.

ஒரு நுகர்வோர் சமுதாயத்தில், இப்போது போலவே, பிராண்டுகளுக்கு திசையின் உணர்வைக் கொடுக்கும் பணி உள்ளது - மேலும் தீவிரமாக நேரடி நுகர்வோரை உருவாக்கியது. பிராண்டுகள் கொள்முதல் கவலைகள் போன்ற நிச்சயமற்ற தன்மையைக் குறைப்பதற்கான (தரமான) வாக்குறுதியாக இருக்க வேண்டும். பிராண்டுகள் எங்கள் வாழ்க்கை உலகத்தை ஏற்பாடு செய்கின்றன, அடையாளங்களைத் தீர்மானிக்கின்றன மற்றும் சமூகங்களை உருவாக்குகின்றன.

நுகர்வோர் சந்தைகளுக்கு பொருந்தும் மற்றும் வலுவான பிராண்டுகளின் தேவையை வரையறுக்கும் நிபந்தனைகள் கலைச் சந்தைக்கு மாற்றப்படலாம், குறிப்பாக 21 ஆம் நூற்றாண்டில். முன்னர் பிரத்தியேகமான கலைச் சந்தை, சமூகத்தின் ஒரு சிறிய பகுதிக்கு அணுகக்கூடியது, விரைவாக ஜனநாயகமயமாக்கப்படுகிறது. கலையின் நுகர்வு மேலும் அணுகக்கூடியதாகிறது. ஆனால் குழப்பமாகவும் இருக்கிறது.

இந்த வளர்ச்சியின் அடிப்படை உந்துசக்தி கலைச் சந்தையின் டிஜிட்டல்மயமாக்கல் ஆகும். கலைஞர்கள், காட்சியகங்கள் மற்றும் ஏல வீடுகள் இணையத்தில், குறிப்பாக சமூக ஊடகங்களில் எங்கும் காணப்படுகின்றன. எண்ணற்ற ஆன்லைன் தளங்கள் கலை வாங்குவதற்கான சந்தைகளை வழங்குகின்றன. இணையம் மற்றும் சமூக ஊடகங்கள் நுழைவுத் தடைகளை குறைத்து வருகின்றன, அவை கலைச் சந்தையை நுகர்வோருக்கு மேலும் அணுகக்கூடியதாக மாற்றுவதோடு மட்டுமல்லாமல், கலைஞர்கள் அல்லது விநியோகஸ்தர்களாக தங்களை நிலைநிறுத்தவும், நிலைநிறுத்தவும் யாரையும் அனுமதிக்கும்.

இன்று, நிறுவப்பட்ட கலைச் சந்தை ஆன்லைன் சந்தைகள் மற்றும் சுய சந்தைப்படுத்தல் பொழுதுபோக்கு-கலைஞர்கள் வடிவத்தில் வளர்ந்து வரும் வீரர்களை எதிர்கொள்கிறது. மறுபுறம் நுகர்வோர் மலிவு கலைச் சந்தைகள், “கலைஞர்” -இன்ஸ்டாகிராம்- கணக்குகள் மற்றும் Pinterest- காட்சியகங்கள் ஆகியவற்றின் குழப்பமான அதிகப்படியான விநியோகத்தை அனுபவித்து வருகின்றனர். தொழில்துறைக்கு பிந்திய வெகுஜன சந்தைக்கு ஒப்புமை வரையக்கூடிய இடம் இதுதான். கலைப் படைப்புகள் கருப்பு பெட்டிகளாகின்றன. சேகரிப்பாளர்கள் (நுகர்வோர்) தங்கள் நோக்குநிலையையும் நம்பிக்கையையும் இழக்கிறார்கள்.

கேலரிகளின் முன்னாள் கேட் கீப்பர் பங்கு வழக்கற்றுப் போய்விட்டது. இது இருந்தபோதிலும், அல்லது ஒருவேளை இதன் காரணமாக, ஜனநாயகமயமாக்கப்பட்ட மற்றும் தரமான முறையில் நீர்த்த கலைச் சந்தையின் ஒரு பகுதியாக காட்சியகங்கள் ஒரு முக்கியமான கடமையைக் கொண்டுள்ளன: ஒரு பிராண்டாக இருப்பது. சேகரிப்பாளர்கள் நம்பும் ஒரு பிராண்டாக இருக்க வேண்டும். இது கலையை நியாயப்படுத்துகிறது, இதனால் அதை பொழுதுபோக்கு கலையிலிருந்து பிரிக்கிறது. இது உதவியற்ற சேகரிப்பாளரை வழிநடத்துகிறது, இது தரத்தின் முத்திரையாகும், இதன் மூலம் அச்சங்களைக் குறைக்கிறது. காட்சியகங்கள் அவற்றின் திறமைகளில் கவனம் செலுத்த வேண்டும். நல்ல கலையை கண்டுபிடித்து குணப்படுத்தும் திறன். நிபுணத்துவத்தின் திறன் மற்றும் உள்ளடக்கங்களின் தொடர்புடைய செயலாக்கம் மற்றும் தொடர்பு.

டிஜிட்டல் உலகம் மற்றும் ஆயிரக்கணக்கான சேகரிப்பாளர்களின் தலைமுறையின் முகத்தில், காட்சியகங்கள் எவ்வாறு தங்களை ஒரு சமூகமாக வெற்றிகரமாக "சமூகமாகச் செல் அல்லது வீட்டிற்குச் செல்லுங்கள்" என்பதில் வெற்றிகரமாக நிலைநிறுத்துகின்றன என்பதைப் பற்றி மேலும் வாசிக்க.

NO SERVICE 24/7 என்பது கலை, கலாச்சாரம் மற்றும் வாழ்க்கை முறை ஆகியவற்றின் குறுக்குவெட்டில் செயல்படும் மூலோபாய பிராண்ட் தகவல்தொடர்புக்கான பெர்லின் அடிப்படையிலான முழு சேவை நிறுவனமாகும்.

2018 இல் கலையை எவ்வாறு வெற்றிகரமாக சந்தைப்படுத்துவது என்பது பற்றிய கூடுதல் நுண்ணறிவு மற்றும் யோசனைகளுக்கு தொடர்பு கொள்ள தயங்க. - contact@noservice.today